課程名稱 |
農業品牌發展與管理 The Development and Management of Agricultural Brands |
開課學期 |
106-2 |
授課對象 |
學程 傳播學程 |
授課教師 |
黃麗君 |
課號 |
BICD5065 |
課程識別碼 |
630 U3510 |
班次 |
|
學分 |
3.0 |
全/半年 |
半年 |
必/選修 |
選修 |
上課時間 |
星期一7,8,9(14:20~17:20) |
上課地點 |
生傳520室 |
備註 |
兼傳播學程 總人數上限:15人 |
Ceiba 課程網頁 |
http://ceiba.ntu.edu.tw/1062BICD5065_ |
課程簡介影片 |
|
核心能力關聯 |
核心能力與課程規劃關聯圖 |
課程大綱
|
為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印
|
課程概述 |
品牌具傳遞產品價值、識別差異化與凝聚消費者情感的功能,是農產業組織與產品推廣不可或缺之一環。本課程藉由課堂教學,培養學生農產業品牌發展與管理的專業知識,並透過產業田野調查,瞭解當今我國農業重點品項的品牌發展現況與經營實務,以培養學生對農產業品牌的實務管理能力。 |
課程目標 |
培養學生專業的農業品牌發展與管理能力 |
課程要求 |
1)出席率至少達全學期法定上課週數3/4(含)。
2)學生請假須依學校規定辦理。
|
預期每週課後學習時數 |
|
Office Hours |
|
指定閱讀 |
待補 |
參考書目 |
1)Keller, K.L. 2014. Strategic Brand Management: Building, measuring and managing brand equity. 華泰文化。
2)課堂講義。
|
評量方式 (僅供參考) |
|
週次 |
日期 |
單元主題 |
第1週 |
02/26 |
Introduction |
第2週 |
3/5 |
Chapt 1. 品牌與品牌管理 |
第3週 |
03/12 |
chapt.2 以顧客為本的品牌權益與品牌定位 |
第4週 |
3/19 |
Chapt.3 品牌共鳴與品牌價值鍊 |
第5週 |
4/2 |
溫書假 |
第6週 |
4/9 |
同第四周 |
第7週 |
4/16 |
place branding 地方品牌 |
第8週 |
4/23 |
學生導讀: (1)chapt.4 選擇品牌元素建構品牌權益; (2)chapt.9 衡量品牌權益來源:採取顧客的心智集 |
第9週 |
4/30 |
chapt.7 and chapt.14 導讀 |
第10週 |
|
期中學習成果評量 |
第14週 |
2018/05/28 |
期末小論文習作與大綱參考 |
|